Что предстоит делать Позиционирование и сообщения.
Формулировать позиционирование продуктов, их ключевые преимущества и ценностные предложения; выстраивать архитектуру сообщений под разные сегменты от педагога до родителя.
Слушать аудиторию.
Проводить интервью и опросы клиентов и пользователей, собирать обратную связь от продаж и сопровождения, превращать услышанное в инсайты для коммуникаций и продукта.
Работать с группами влияния.
Вести карту стейкхолдеров (педагоги, методисты, руководители школ, профессиональные и родительские сообщества, эксперты) и программу системного взаимодействия с ними.
Развивать амбассадоров.
Находить экспертов и педагогов-практиков, собирать кейсы и истории успеха, готовить совместные материалы.
Формировать экспертное позиционирование.
Готовить содержание экспертных публикаций и основу выступлений для спикеров компании, участвовать в содержательной части мероприятий.
Задавать стандарты.
Определять tone of voice и коммуникационные гайдлайны, следить за их соблюдением командами и подрядчиками.
Создавать материалы.
Продающие презентации, заголовки и ключевые сообщения кампаний, тексты для сайта, лендингов, квизов и рассылок.
Поддерживать продажи.
Давать коммерческим командам аргументацию, ответы на возражения и материалы под сегменты B2C, B2B, B2G, B2School; обучать их применению.
Ставить задачи.
Готовить брифы дизайнерам, копирайтерам, сценаристам и подрядчикам; ставить задачи маркетинговому аналитику на замеры и тестирование сообщений.
Проверять гипотезы.
Тестировать сообщения и офферы, вместе с аналитиком оценивать результат и отбирать то, что работает.
Требования
Мы ждём, что вы Работали в маркетинговых коммуникациях, бренд-маркетинге, продуктовых коммуникациях или контент-маркетинге от 3 лет.
Имеете опыт в сфере образования (EdTech) или издательском бизнесе от 3 лет понимаете, как устроен этот рынок и как думают педагоги.
Умеете превращать характеристики продукта в понятные и убедительные сообщения для разных сегментов аудитории.
Разрабатывали позиционирование, tone of voice и коммуникационные гайдлайны.
Профессионально пишете и редактируете сильные экспертные тексты.
Имеете опыт общения с клиентами и профессиональным сообществом: интервью, сбор обратной связи, работа с экспертами.
Готовите понятные и подробные брифы для дизайнеров, копирайтеров, сценаристов и подрядчиков.
Понимаете принципы продающих презентаций, рекламных сообщений, лендингов и квизов.
Умеете формулировать аналитический запрос и работать с результатами замеров.
Уверенно владеете Figma и MS Office.
Будет преимуществом Опыт работы с B2B, B2G или сложными продуктами в образовании, издательском деле или смежных сферах.
Опыт развития профессиональных сообществ, амбассадорских или экспертных программ.
Опыт взаимодействия с отделом продаж и подготовки материалов поддержки продаж.
Опыт участия в разработке брендбуков, коммуникационных платформ или маркетинговых стратегий.
Опыт подготовки материалов для публичных выступлений и спикеров.
Вам подойдёт эта роль, если вы Умеете слушать и слышать и находить в словах аудитории точные формулировки.
Мыслите системно: выстраиваете целостную систему сообщений, а не набор отдельных текстов.
Одинаково спокойно ведёте диалог с методистом, директором школы и подрядчиком.
Внимательны к деталям и точны в фактах особенно когда речь об образовательных результатах.
Спокойно держите несколько задач и несколько команд одновременно.
Москва, Садовая-Самотёчная улица, Д. 10;корпус: СТР. 1;, Чтобы общение было максимально комфортным для Вас, просим направлять резюме и сопроводительные вопросы на электронную почту: personal@ppk-ez.ru, annenkovaey@ppk-ez.ru Контактый номер для связи: 8 (495) 132-68-81, доб. 570 (Управление подбора и развития персонала).